近日，中國(guó)茶葉品牌價(jià)值評(píng)估課題組發(fā)布了《2019中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，廣西壯族自治區(qū)梧州茶廠的“三鶴”品牌價(jià)值為3.83億元人民幣，位居中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌前100位的第32位、廣西茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌首位。
為進(jìn)一步科學(xué)考察中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，2018年年底，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等研究機(jī)構(gòu)，組成了課題研究團(tuán)隊(duì)，開啟了“2019中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值”專項(xiàng)評(píng)估課題。本次品牌價(jià)值評(píng)估依然沿用浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心研制的“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型”，即品牌收益、品牌強(qiáng)度乘數(shù)和品牌忠誠(chéng)度因子為品牌價(jià)值評(píng)估的一級(jí)指標(biāo)，通過對(duì)茶葉企業(yè)主體調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析等一系列調(diào)研分析活動(dòng)，最后獲得了相關(guān)評(píng)估結(jié)果。
梧州茶廠“三鶴”品牌價(jià)值2015年為2.55億元，2016年為2.8億元，2017年為3.1億元，2018年為3.2億元，2019年為3.83億元。五年間，“三鶴”的品牌價(jià)值提升了1.28億元，整體漲幅達(dá)到50.2％，這是梧州茶廠文化傳薪火、實(shí)干闖未來的價(jià)值體現(xiàn)。
2018年，梧州茶廠以建廠65周年為新起點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)質(zhì)量管理和品牌建設(shè)，推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高，并榮獲“中國(guó)黑茶（六堡茶）標(biāo)志性品牌”、“第三屆梧州市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”、“梧州市科技創(chuàng)新突出貢獻(xiàn)企業(yè)”、“六堡茶文化推廣與品牌建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)”、“納稅突出貢獻(xiàn)企業(yè)”等稱號(hào)，繼續(xù)發(fā)揮著六堡茶產(chǎn)業(yè)龍頭作用。
